Chanel e Farfetch querem transformar o consumo de luxo

As gigantes da moda selam uma parceria que usa a tecnologia para melhorar a experiência de compra.

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 (chanel.com/Divulgação)

A Chanel e a Farfetch juntaram-se para oferecer a expertise em luxo da casa francesa com a inovação tecnológica de um dos maiores e-commerces do mundo. O resultado é uma parceria que promete facilitar e valorizar a experiência do consumidor da maison. Como parte da iniciativa, a Chanel também investiu na Farfetch e agora é uma de suas acionistas.

O acordo entre as marcas será renovado ao longo dos anos — então será possível observar uma aproximação cada vez maior entre as duas gigantes ao longo do tempo. Além disso, é a primeira parceria dessa dimensão feita entre marcas dos dois segmentos, o que abre caminhos inovadores para pensar como o mercado está consumindo moda atualmente.

Chanel já afirmou que não tem intenção de vender suas roupas online. Apesar disso, “A Chanel e a Farfetch compartilham uma visão convergente sobre o futuro das compras”, contaram as marcas em um pronunciamento oficial. De acordo com as labels, elas acreditam que já existe tecnologia o suficiente para oferecer uma experiência de compra não-virtual extremamente personalizado e única — como acontece online.

Na prática, a visão da Farfetch (através da coleta de dados) será utilizada dentro das lojas da Chanel, fornecendo informações sobre os clientes dentro da boutique e fora dela. As preferências de cada consumidor ficarão mais claras para a label. Com esse tipo de recurso, a Chanel desenvolverá a própria “augmented retail experience” — em tradução literal, experiência de compra aumentada.

“Nós acreditamos que o futuro da venda de artigos de luxo se baseia em reinventar a experiência do consumidor”, conta José Neves, fundador e CEO da Farfetch. “Nós estivemos investindo mais do que todos em tecnologia e informações dos consumidores para transformar essa visão em realidade”.

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