Fashion Nova é a marca de moda mais popular no Instagram e é focada em mulheres negras

Estudo aponta que a Fashion Nova ultrapassou as gigantes do fast fashion no envolvimento nas redes sociais.

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 (@fashionnova/Reprodução)

Fashion Nova é mais conhecida por estar presente em muitos looks da cantora Cardi B, e nem de longe estaria entre as marcas mais divulgadas no mundo. Porém, parece que esse jogo está virando: de acordo com estudo da empresa de software de marketing InfluencerDB, a label atualmente é a mais lucrativa por engajamento no Instagram, à frente de gigantes nas redes sociais como ZaraH & MRevolvePumaCalvin KleinLikeToKnowIt e KKW Beauty.

Baseada no engajamento social da Fashion Nova, a pesquisa constatou que a marca faturou US$ 125 bilhões, com base em 611 milhões de curtidas em postagens que mencionam seu nome. Isso é quase o dobro do que o LikeToKnowIt do Rewardstyle, um aplicativo de descoberta de compras do Instagram, recebe como a segunda marca com mais engajamento na lista.

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fashionnova

Uma das chaves do sucesso da Fashion Nova é o fato de suas influenciadoras terem exatamente o perfil de seu público alvo, mulheres negras e multirraciais. “Nossa pesquisa mostra que as escolhas dos consumidores negros têm um ‘fator cool’ que criou um efeito cíclico, influenciando não apenas os compradores nesse perfil, mas também o mainstream”, afirmou Cheryl Grace, vice-presidente sênior de alianças da comunidade estratégica dos EUA e envolvimento do consumidor na Nielsen, ao site Refinery29. A consultoria também descobriu que os consumidores negros têm US$1,2 trilhão em poder de compra, e são os mais propensos a interagir com uma marca nas mídias sociais. [ELLE]

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