Agência de publicidade DM9 fecha as portas

Sofrendo com perdas de clientes há anos, empresa não ‘ressuscitou’ nem com operação de salvamento comandada por Nizan Guanaes
Fernando Scheller, O Estado de S. Paulo

DM9, de Nizan Guanaes, levou prêmio por ação para o Walmart no festival Cannes Lions deste ano Foto: Soraya Ursine/Estadão

Sofrendo há anos com perda de clientes e de relevância no mercado, a agência DM9, considerada uma escola na publicidade brasileira, está fechando as portas. Neste ano, a empresa levou mais um baque ao ficar sem parte da conta do banco Itaú. Além disso, havia a expectativa de que a DM9 sofresse ainda mais baixas no futuro próximo, à medida que dois de seus principais clientes – McDonald’s e Walmart – preparavam concorrências para 2019. Nesta toada, o grupo Omnicom, dono do negócio desde 2014, decidiu por encerrar a operação.

Os problemas começaram, segundo fontes ouvidas pelo Estado, com a saída de Sérgio Valente da DM9DDB, há cerca de cinco anos. Com o executivo indo para a Rede Globo, a companhia passou por diversas gestões, mas o negócio aos poucos foi sangrando. No acumulado de janeiro e setembro de 2018, segundo levantamento do Ibope Inteligência, a DM9 era a 15ª maior empresa do setor, com compras de mídia estimadas em R$ 1,3 bilhão.

Atualmente, apurou o reportagem, a DM9 já era uma agência menor do que a Sunset, que também veio parte do pacote comprado pela Omnicom na aquisição do Grupo ABC. Com o encerramento da DM9, a Sunset passará a se chamar SunsetDDB. A companhia vai herdar os clientes que eram atendidos pela DM9, como Perdigão (marca da gigante BRF) e Johnson & Johnson, e também parte da equipe da DM9DDB.

Recuperação

Foram várias as tentativas de “salvar” a DM9 nos últimos anos. Uma delas foi protagonizada por ninguém menos que Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC e um dos expoentes da “era de ouro” da agência, nos anos 1990. O publicitário voltou para a companhia como um consultor, mas, na prática, comandava o negócio. Uma fonte do setor contou que, para atrair clientes, especialmente durante a crise econômica, a DM9 chegou a atender empresas com carência de até um ano para iniciar pagamentos.

A marca foi adquirida em 1989 por Nizan e Guga Valente e foi a primeira companhia brasileira a ganhar o título de agência do ano no Cannes Lions ­– Festival Internacional de Criatividade, evento que tem o Estadão como representante oficial no País. Embora exista como agência nacional há 29 anos, a DM9 foi fundada, na realidade, nos anos 1970, na Bahia.

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