Gigante do salgadinho, Doritos faz “antipropaganda” e abandona logotipo

Marca da Pepsico quer atrair uma geração mais jovem e avessa a anúncios
Vanessa Barbosa

São Paulo – A gigante dos salgadinhos Doritos, pertencente à PepsiColançou uma campanha publicitária que não possui logotipo ou o nome da marca. Achou estranho? Há uma razão: a marca quer atrair uma geração mais jovem e avessa a anúncios, daquelas pessoas de até 22 anos que cresceram familiarizadas com experiências sem anúncios, como a Netflix.

O novo esforço, batizado de “Another Level” (ou “Outro Nível”, em português) estreou na noite de terça-feira (27) durante o MTV Video Music Awards (VMA). No spot de 60 segundos intitulado “Anti-Ad” (“Anti-Anúncio”), a marca admite que está transmitindo uma “mensagem paga”, mas não mostra quem está por trás. Não há nenhuma menção explícita à Doritos.

Em vez disso, um locutor anuncia que está promovendo um “chip tão icônico, que não precisamos nomeá-lo, porque este é um anúncio sem logotipos, sem jingles, sem truques”. O comercial começa mostrando uma jovem escolhendo um pacote de lanche em uma loja de conveniência.

O filme apresenta apenas imagens desfocadas das embalagens da marca, pacotes vermelhos e azuis e uma série de formas triangulares no mesmo ângulo da silhueta do salgadinho.  Claro que o característico pó laranja também marca presença em cena — ele suja roupas e é atirado ao ar.

E a campanha não fica só na telinha. Doritos também está “limpando” seus canais sociais e substituindo-os por imagens triangulares sem marca. O endereço do Twitter mudou para @Logo_Goes_Here (“O logo vai aqui”) e o endereço do site da marca para thelogogoeshere.com.

A Doritos chama o público alvo da propaganda de “adultos emergentes” e afirmou: “As novas gerações estão cada vez mais desligadas pelo marketing promocional descarado”, em comunicado enviado por e-mail à rede CNBC.

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