AMI Fall/Winter 2021 Campaign

AMI celebrates the f.AMI.ly, its community, in its Fall/Winter 2021 campaign shot by Luis Alberto Rodriguez, marking the first collaboration between the American photographer and dancer, and the Parisian house.

Conveying a variety of feelings, each photo is an evocative portrait, a new chapter in the story of a close-knit group. The mood delicately echoes the spirit of AMI and its values of love, friendship and inclusion. The campaign celebrates the need to be together, and infinite diversity of relationships and human connections – partners and lovers, chosen and biological families, acquaintances and best friends…

Inspiration draws from New York in the ’90s, and the unique imagery of fashion catalogs of that era; AMI’s models stage similar interactions in candid poses, in a series of striking full-body shots. The wardrobe, a central concept and the heart of AMI’s DNA, is reinterpreted with a similar, minimalistic, 90’s vibe – from oversize coats, chunky knits and baggy jeans.

A AMI celebra o f.AMI.ly, a sua comunidade, na sua campanha Outono / Inverno 2021 fotografada por Luis Alberto Rodriguez, marcando a primeira colaboração entre o fotógrafo e dançarino americano e a casa parisiense.

Transmitindo uma variedade de sentimentos, cada foto é um retrato evocativo, um novo capítulo na história de um grupo unido. O clima ecoa delicadamente o espírito da AMI e seus valores de amor, amizade e inclusão. A campanha celebra a necessidade de estarmos juntos e a diversidade infinita de relacionamentos e conexões humanas – parceiros e amantes, famílias escolhidas e biológicas, conhecidos e melhores amigos …

A inspiração vem de Nova York nos anos 90 e das imagens exclusivas dos catálogos de moda daquela época; Os modelos da AMI encenam interações semelhantes em poses sinceras, em uma série de fotos impressionantes de corpo inteiro. O guarda-roupa, um conceito central e o coração do DNA da AMI, é reinterpretado com uma vibração semelhante e minimalista dos anos 90 – de casacos grandes, malhas grossas e jeans largos.

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