A nova campanha “Exquisite” da Gucci reflete o amor de Alessandro Michele pelo cinema e Kubrick

by Gabriel Córdoba Acosta

Julho foi um mês importante para a casa de moda italiana Gucci (parte do grupo Kering), pois segundo Lyst, a marca de luxo voltou a ocupar o cobiçado primeiro lugar no ranking das marcas de moda mais desejadas do mercado, desbancando a colega do grupo Balenciaga.

Este merecido pódio deve-se em parte às várias ações de comunicação que têm sido desenvolvidas pela sua equipa, tais como: a colaboração Adidas x Gucci, a coleção Gucci Ha Ha Ha (desenhada pelo cantor Harry Styles) ou o seu mais recente desfile “Gucci Cosmogonia”. Todas essas ações impulsionaram ainda mais a empresa e a ajudaram a obter esse reconhecimento.

Mas se você pensou que a Gucci, depois de recuperar sua posição, ia sentar e não fazer nada, está muito enganado, porque se o mês de julho era deles, o mês de agosto também era. Por quê? Simplesmente por causa de sua nova campanha “Exquisite”, que acaba de ser lançada e homenageia seu diretor criativo Alessandro Michele, ao cinema e a um de seus mais brilhantes mestres, Stanley Kubrick. Se você nunca ouviu falar dele, saiba que ele era um cineasta filosófico que sabia, melhor do que outros, como restaurar a magia daquele nó inextricável pelo qual o cinema destila e exalta a própria vida.

Michele sempre foi apaixonada pelo cinema e sobretudo pelo seu poder de contar histórias capazes de explorar a odisseia humana e sua deriva, bem como sua capacidade visionária de sondar o real e torná-lo objeto de interrogações imaginativas e vertiginosas. Todos esses elementos fizeram do mundo da performance o foco claro da campanha.

O que Alessandro fez com Gucci Exquisite? Reabitar os filmes de Kubrick e levar ao limite a sua abordagem incendiária e traduzi-la em vestuário, assumindo o seu objectivo de combinar sofisticação e simplicidade, em coerência e sinergia com a gramática do icónico realizador, ou dar a tudo uma personagem icónica, simbolicamente sofisticada mas capaz de integração numa cultura claramente popular. Este último é um dos motivos pelos quais Alessandro Michele escolheu o diretor como fonte de inspiração.

Dê uma olhada nas imagens da campanha Gucci “Exquisite” porque elas são dignas de serem exibidas em um museu:

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