Farm celebra 25 anos de olho no futuro

Marca carioca inaugura 15 novas lojas no Brasil e planeja expansão nos EUA e na Europa
Por Joana Dale

Roupa da coleção de inverno 2021 da Farm — Foto: Divulgação
Roupa da coleção de inverno 2021 da Farm — Foto: Divulgação

Um tucano inflável gigante dava as boas-vindas aos convidados da festa de 25 anos da Farm, que aconteceu sábado passado, no Morro da Urca. As tropicalidades da marca criada por Katia Barros e Marcello Bastos estavam em todos os detalhes, das cadeiras de praia espalhadas no check-in do bondinho à estampa de banana dos copos. A noite carioca foi embalada por shows do Bala Desejo e Caetano Veloso, e terminou em roda de samba.

Dos 2 mil convidados, 1.500 eram funcionários — gente da fábrica, do escritório, das 90 lojas espalhadas pelo Brasil. Os outros 500, amigos, colaboradores e formadores de opinião ligados à moda. Nada de celebridades. “Uma festa com a nossa cara. Foi muito emocionante receber equipes do Brasil inteiro para celebrar”, resumiu Katia.

Despretensiosa, solar e essencialmente carioca, a marca conquistou o Brasil com suas estampas florais multicoloridas. Há três anos, abriu a primeira loja nos Estados Unidos, iniciando uma promissora trajetória mundo afora. Atualmente, tem pontos de vendas estratégicos em Paris e Londres. Sarah Jessica Parker e Anne Hathaway já apareceram por aí usando lookinhos.

Farm faz parceria com a Smiley — Foto: Divulgação
Farm faz parceria com a Smiley — Foto: Divulgação

“Em cinco anos, a Farm Global terá o mesmo faturamento da Farm no Brasil”, planeja Marcello. Este ano, o total será de R$ 1,2 bilhão daqui e R$ 500 milhões de fora. Para início da equalização, em 2023 serão abertas mais cinco lojas nos EUA e quatro em diferentes países da Europa.

A Farm foi lançada em um estande de quatro metros quadrados na Babilônia Feira Hype no dia 10 de agosto de 1997, com um investimento de R$ 1.200. Katia e Marcello estavam quebrados. “Havíamos perdido tudo, dois apartamentos e nossos carros, numa franquia de uma marca de moda, em um ano de operação”, lembra Marcello. Inicialmente, seriam vendidos apenas modelos de body — quem lembra dos modelitos de cotton, sem manga, em gola em V? Mas os vestidos românticos logo dominaram as araras. E nunca mais saíram.

“A Farm fez seis anos de Babilônia. Só parou quando abriu a quinta loja no Rio”, lembra Robert Guimarães, idealizador e produtor do evento. “A Farm não é a marca mais bem-sucedida da Babilônia Feira Hype. É a mais bem-sucedida da moda brasileira. É a nossa Gisele Bündchen”, completa ele.

Marcello prefere comparar a grife à Anitta, “guardando as devidas proporções”. “Está voando no mundo, mas segue sendo criticada no Brasil. Há quem ainda a chame de ‘marquinha’, mas não vejo isso como pejorativo. Nunca aceitamos participar das semanas de moda do Rio e de São Paulo por opção. Para nós, faz sentido se estabelecer nas ruas”, diz o co-fundador.

Farm: 25 anos de praia – Foto: Divulgação

Segundo Paula Acioli, especialista em moda e comportamento, o caráter rasteirinha no pé e cabelos ao vento é o segredo do sucesso. “Tem o borogodó da elegância na descontração. Não é fácil estampas, sobretudo mais vibrantes, emplacarem na Europa e nos Estados Unidos. Precisa ter mesmo muita autoridade, bom gosto e o tal do borogodó”, afirma a pesquisadora.

Desde 2016, a inclusão e a diversidade ganharam especial atenção com a chegada de Taciana Abreu, hoje head de ESG do Grupo Soma. “Mais de 50% do nosso quadro de vendas é de pessoas pretas. Na convenção dos 15 anos, havia apenas 1 entre 500 colaboradores. Ainda bem que, entre erros e acertos, mudamos”, conclui Marcello. E as mudanças de rota não param por aí: das 15 lojas previstas para serem abertas no Brasil no ano que vem, 7 são na Zona Norte do Rio. “Em 2023, teremos um flagship em Madureira”, adianta o co-fundador. Do subúrbio do Rio ao Soho, ninguém segura essa turma.

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