Hometown — Shot on iPhone by Phillip Youmans homenageia fotógrafos negros

Em homenagem ao Mês da História Negra, 32 dos fotógrafos Negros mais visionários do país nos mostram suas cidades natais. Phillip Youmans, o mais jovem diretor a vencer no Tribeca Film Festival, segue vários de nossos criadores de imagens enquanto cada um deles celebra a experiência negra, a excelência negra, o amor e a imaginação.

00:08​ Lawrence Agyei, Chicago, Illinois @lawrenceagyei https://apple.co/3pY5c7t

01:33​ Gabriella Angotti-Jones, Los Angeles, CA @ga.briella https://apple.co/3uv1Ts5

03:06​ Lauren Woods, Charlotte, North Carolina @_portraitmami https://apple.co/3bHcmYO

04:24​ Julien James, Washington, D.C @sirjulienjames https://apple.co/2ZTTv7k

Os anunciantes consideram a mudança para o Android à medida que os recursos de privacidade do iOS 14 se aproximam

 By William Gallagher 

Citando incertezas sobre o recurso de transparência de rastreamento de aplicativos iOS 14 da Apple, algumas empresas de marketing estão optando por gastar em publicidade no Android.

Antes da próxima App Tracking Transparency da Apple no iOS 14.5, anunciantes e empresas de marketing estão tentando determinar o quanto esse recurso de privacidade alterará suas receitas. Alguns estão transferindo seus gastos com publicidade para o Android, pelo menos por um curto período, enquanto todos esperam para ver o impacto da mudança no mundo real.

De acordo com a empresa de pesquisa de marketing Digiday, os anunciantes esperam que os custos aumentem, mas não têm certeza de quanto os lucros cairão.

“Todo mundo está nervoso com o futuro e como o desempenho de sua publicidade será afetado sempre que as mudanças da Apple chegarem”, disse Bryan Karas da Playbook Media a Digiday. “Eu não diria que alguém está tentando antecipar orçamentos ou fazer grandes compromissos com outra plataforma porque há muita incerteza.”

No entanto, alguns anunciantes estão recorrendo ao Android. Eles afirmam que isso é uma preparação para a mudança, juntamente com uma resposta a como a publicidade do iOS pode estar diminuindo.

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“Como há muitas incógnitas em torno do impacto da mudança da Apple, alguns profissionais de marketing estão alocando orçamentos para lugares onde têm mais controle sobre a medição, como Android, disse Ido Raz da empresa de publicidade Bigabid ao Digiday. em direção ao Android. “

“[Editores] que costumavam ser o iOS estão começando a reavaliar a importância de seus aplicativos Android, mesmo em mercados como os EUA [que] são historicamente iOS pesados”, disse Sergio Serra da Inmobi.

No entanto, outras empresas de monetização de aplicativos argumentam que, após uma queda inicial nos lucros de publicidade, as empresas vão adotar as novas estruturas App Tracking Transparency (ATT) e SKAdNetwork da Apple. Estas são as alternativas ao iOS IDFA (Identifier for Advertisers) que Craig Federighi, da Apple, diz que beneficiará tanto usuários quanto anunciantes.

O IDFA permitiu que os anunciantes obtivessem informações suficientes sobre os usuários para ajudar a direcionar os anúncios para eles, ao mesmo tempo que oferece proteção à privacidade. A ATT não substituirá o IDFA, mas significará que os usuários terão que dar seu consentimento positivamente para serem rastreados.

Para o Ano Novo Chinês, Coca-Cola celebra importância dos encontros

Campanha mostra como todos estão felizes em poder comemorar o Ano Novo Chinês juntos novamente
Por Soraia Alves

Bonecas de argila A Fu e A Jiao como pequenas ajudantes nos anúncios e embalagens da campanha

Coca-Cola lançou uma campanha especial para o Ano Novo Chinês, que em 2021 celebra o Ano do Boi. Produzido pelo McCann Worldgroup de Xangai, o vídeo apresenta adolescentes chineses compartilhando histórias sinceras sobre como neste ano as famílias terão uma celebração ressignificada após um 2020 tão difícil com a pandemia de Covid-19.

No ano passado, o país passava por sua pior fase com a pandemia, e o isolamento social necessário impediu as reuniões familiares típicas da época. Assim, a campanha mostra como todos estão felizes em poder comemorar o Ano Novo Chinês juntos novamente.

“Muitos jovens chineses uma vez viram o Ano Novo Chinês como uma obrigação, uma rotina. Em 2020, a Covid-19 mudou tudo isso, tirando algo que muitos jovens já consideravam natural e inspirando uma mudança na perspectiva do que realmente importa – família, amigos, conexão e amor. Como uma marca que representa união e otimismo, vimos isso como uma oportunidade de inflamar os valores de nossa marca, capturando essas confissões na juventude chinesa em nosso filme“, disse em comunicado Bassam Qureshi, chefe da Coca-Cola da IMX.

Para reforçar a importância dos pequenos momentos entre as famílias, a Coca-Cola China incorporou as bonecas de argila A Fu e A Jiao como pequenas ajudantes nos anúncios e embalagens da campanha.

Em anúncio do Squarespace no Super Bowl, Dolly Parton transforma versão de “9 to 5” em hino dos freelas

Agora chamada “5 to 9”, canção faz referência aos profissionais que trabalham com o que realmente gostam paralelamente aos seus empregos formais
Por Soraia Alves

Seguindo os anúncios especiais para o Super Bowl LV, o Squarespace convidou Dolly Parton para recriar a música “9 to 5” em uma versão que a transforma em um hino dos freelas. Agora chamada “5 to 9”, a canção faz referência aos profissionais que trabalham com o que realmente gostam paralelamente aos seus empregos formais.

De acordo com David Lee, diretor de criação da Squarespace, 2020 fez com que mais pessoas começassem a empreender, especialmente através de atividades que também lhes dão prazer. Assim, o objetivo do anúncio é mostrar como o Squarespace pode fornecer ferramentas úteis para que qualquer pessoa transforme sua atividade preferida em um negócio.

O filme retrata as diversas atividades que os funcionários de um escritório tradicional realizam no período pós-expediente, e brinca com a a alteração do refrão da música de Dolly Parton de “9 to 5” para “5 to 9”. “Com tudo o que está acontecendo no mundo, queríamos tentar lançar um conteúdo que injetasse otimismo, em vez de seguir um caminho mais sério”, disse Lee. “Queríamos dar às pessoas um empurrãozinho para irem atrás de seus sonhos”, conclui.

Como parte da campanha, o Squarespace também está lançando um site para o próprio negócio “extra” de Dolly Parton, uma linha de fragrâncias.

Com Taís Araújo, Tônica Antarctica ensina drinks com ingredientes regionais

Ação é uma homenagem às tradições brasileiras com drinks que destacam ingredientes como pequi, cacau, marcela, café, jambu e goiabada
Por Soraia Alves

A nova campanha da Tônica Antarctica apresenta receitas únicas desenvolvidas para revelar os sabores de cada canto do país. Nomeada “Os Sabores do Brasil Transformam”, a ação é uma homenagem às tradições brasileiras ao ensinar drinks que destacam ingredientes como pequi, cacau, marcela, café, jambu e goiabada.

Para drinks com um mix cultura e sabores, Tônica Antarctica convidou a mixologista Neli Pereira que desenvolveu receitas utilizando poucos ingredientes, tudo para que o consumidor possa apreciar a bebida de forma descomplicada. Para ensinar o preparo, a marca escalou a atriz Taís Araújo que, em uma série de cinco vídeos, irá reproduzir as receitas de forma descontraída para as redes sociais de Tônica.

Para ajudar a contar essa história, influenciadores regionais também foram convidados, como Livia Cady de Salvador (BA), Petterson Farias de Belém (PA), Monique Côrrea de Goiânia (GO), Stefanie Felimberti de Florianópolis (SC), e Barbara Goulart de Belo Horizonte (MG). Cada um deles irá apresentar um ingrediente local e ajudar a apresentar a região em que vivem.

“A campanha ‘Os Sabores do Brasil Transformam’ tem tudo que prezamos e buscamos oferecer aos nossos consumidores: qualidade, inovação e relevância da primeira água tônica do Brasil”, afirma Camila Fischmann, gerente de marketing de Tônica Antarctica.

Ainda como parte da campanha, a marca também dará dicas para auxiliar na hora do preparo, caso falte algum utensílio. Por exemplo: na falta de um dosador, use um copinho de shot, na ausência de uma bailarina, cabo de uma colher de pau pode dar conta do recado.

A campanha tem criação e desenvolvimento da agência Haute.

Facebook ataca mudanças de software da Apple em anúncios de jornal

By Kurt Wagner and Mark Gurman
16 de dezembro de 2020 21:16 BRT

Facebook Inc. atacou a Apple Inc. em uma série de anúncios de jornal de página inteira, alegando que as mudanças no software móvel do fabricante do iPhone em torno da coleta de dados e publicidade direcionada são ruins para as pequenas empresas.

Os anúncios, que foram veiculados na quarta-feira no New York Times, Wall Street Journal e Washington Post, traziam o título “Estamos enfrentando a Apple pelas pequenas empresas em todos os lugares”. Eles apontam para as próximas mudanças no sistema operacional iOS 14 da Apple que irão restringir a capacidade de empresas como o Facebook de coletar dados sobre os usuários e enviá-los com publicidade direcionada.

O Facebook disse anteriormente aos investidores que as mudanças da Apple, programadas para entrar em vigor no início do próximo ano, levarão a ventos contrários significativos porque a maioria de seus anunciantes são pequenas empresas. A Apple recuou, acusando o Facebook em novembro de mostrar um “desrespeito à privacidade do usuário”.

“Embora a limitação do uso de anúncios personalizados tenha impacto em empresas maiores como nós, essas mudanças serão devastadoras para as pequenas empresas”, disse o Facebook.

Anúncios que desconsideram a segmentação personalizada geram 60% menos vendas do que anúncios direcionados aos consumidores, acrescentou o Facebook, citando seus próprios dados. O novo recurso da Apple no cerne da questão – App Tracking Transparency – não proibirá empresas como o Facebook de coletar dados de segmentação, mas irá pedir-lhes que os divulguem e busquem a adesão do usuário.

Em uma teleconferência e postagem de blog na quarta-feira, o Facebook continuou seu ataque, dizendo que os negócios da Apple têm a ganhar com essas mudanças. “A Apple está se comportando de forma anti-competitiva ao usar seu controle da App Store para beneficiar seus resultados às custas dos criadores e pequenas empresas”, disse Dan Levy, chefe do programa de pequenas empresas do Facebook. O Facebook foi processado no início deste mês por reguladores estaduais e federais por suposto comportamento anticompetitivo.

A Apple defendeu suas atualizações do iOS, dizendo que estava “defendendo” as pessoas que usam seus dispositivos. “Os usuários devem saber quando seus dados estão sendo coletados e compartilhados em outros aplicativos e sites – e devem ter a opção de permitir isso ou não”, disse uma porta-voz da Apple em um comunicado. “A transparência de rastreamento de aplicativos no iOS 14 não exige que o Facebook mude sua abordagem para rastrear usuários e criar publicidade direcionada, simplesmente exige que eles dêem uma escolha aos usuários”.

Os anúncios de jornal são os mais recentes no que se tornou uma violenta batalha pública entre duas das empresas mais valiosas do mundo. O Facebook argumentou repetidamente que as taxas da App Store da Apple e as próximas mudanças no iOS prejudicam as pequenas empresas que tentam se recuperar da pandemia. É usado esses ataques para se apresentar como um campeão para esses usuários, muitos dos quais contam com os serviços de publicidade do Facebook para impulsionar as vendas. Essa confiança também pode colocar as pequenas empresas em um beco sem saída, se forem cortadas da rede social.

O Facebook também disse na quarta-feira que fornecerá documentos de apoio para a Epic Games em seu processo em andamento contra a Apple. A Epic, fabricante do popular videogame Fortnite, processou a Apple depois que a Apple removeu o Fortnite da App Store por violar as regras de compra dentro do aplicativo.

No início desta semana, a Apple lançou um recurso de estilo de rótulo nutricional em sua App Store que descreve quais dados os aplicativos de terceiros coletam, um movimento que alguns viram como um ataque ao aplicativo do Facebook dada a quantidade de informações que reúne.

O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, também criticou os preços dos smartphones da Apple. Depois que sua empresa se juntou a um coro de atacar a taxa de 30% da Apple para compras no aplicativo para certos serviços que foram movidos online por causa da pandemia, a Apple disse que não faria esse corte até o final de 2020. No mês passado, estendeu essa isenção até junho de 2021.

A Apple defendeu suas mudanças no rastreamento de anúncios, apontando para comentários recentes de dois de seus principais executivos. Sua diretora de privacidade, Jane Horvath, disse recentemente que a Apple fez a mudança “porque compartilhamos suas preocupações sobre os usuários serem rastreados sem o seu consentimento e o agrupamento e revenda de dados por redes de publicidade e corretores de dados”.

Horvath, em uma carta pública, também criticou o Facebook por sua abordagem. “Os executivos do Facebook deixaram claro que sua intenção é coletar o máximo de dados possível em produtos primários e de terceiros para desenvolver e monetizar perfis detalhados de seus usuários, e esse desprezo pela privacidade do usuário continua a se expandir para incluir mais de seus produtos ,” ela escreveu.

Craig Federighi, chefe de engenharia de software da Apple, falou em um painel para um evento organizado pela Conferência Européia de Proteção de Dados e Privacidade em Bruxelas na semana passada.

“Já está claro que algumas empresas farão de tudo para interromper o recurso App Tracking Transparency que descrevi anteriormente – ou qualquer inovação parecida – e para manter seu acesso irrestrito aos dados das pessoas”, disse Federighi.

Embora não aplicável aos aplicativos do Facebook, a Apple reduzirá o corte de receita da App Store de 30% para 15% a partir do próximo ano para desenvolvedores que geram até US $ 1 milhão por ano. A empresa disse que está implementando a mudança para apoiar pequenas empresas.

Lista de coletivo apresenta 30 jovens que mudaram a publicidade durante pandemia

Publicação do Papel & Caneta contempla 11 homens e 19 mulheres que ajudaram a redirecionar meio durante os meses mais críticos da pandemia
Por Pedro Strazza

O coletivo Papel & Caneta anunciou nesta terça (8) a quarta edição de sua lista anual de jovens que mudaram os rumos da indústria da comunicação brasileira. A publicação este ano volta a destacar 30 nomes, mas agora num contexto ainda mais complexo promovido pela atual pandemia, que trouxe todo tipo de tormenta ao mercado.

Entre os nomes se destaca pessoas como Felipe Silva, fundador da Escola RUA que é a primeira escola de publicidade gratuita do Brasil, e da dupla formada por Maria Fiuza e Ligia Fava, responsáveis pela reunião de 130 líderes do país e do mundo num esforço para auxiliar 130 estudantes afetados pela crise. “Uma das maiores dificuldades de criar um projeto de mudança é lidar com a solidão.” escreve na divulgação o idealizador do coletivo, André Chaves; “Em uma rotina tão difícil de driblar entre freelas e projetos da agência, fazer com que cada pessoa saiba que ela não está sozinha acaba dando forças e abrindo portas para colaborações no futuro”.

Além da lista, o Papel & Caneta também voltou a realizar este ano um encontro de todos os nomes contemplados pelo projeto. O grupo formado por 11 homens e 19 mulheres se encontrou a partir de uma reunião no Zoom, que contou com o apoio da FLAGCX e da produtora Santa para possibilitar o compartilhamento de jornadas e a discussão de formas de apoio durante este momento difícil. O resultado pode ser conferido no filme abaixo:

Você pode conferir abaixo a lista completa de nomes incluídos na lista do Papel & Caneta e suas respectivas ações. Mais detalhes sobre as iniciativas e as justificativas de cada escolha podem ser conferidos no post oficial no Medium.

Matheus Silva: criador do vídeo “Cara Gente Branca do Mundo da Comunicação”, que expõe de forma didática o elitismo e o racismo do mercado;
Amanda Abreu, Daniele Mattos e Verônica Dudiman: responsáveis pela consultoria Indique uma preta, que cuidou do lançamento do programa de trainee para jovens negros do Magazine Luiza e preparou a pesquisa “Potências (in)visíveis: a realidade da mulher negra no mercado de trabalho”;
Denise Saito: criadora do Freela School, iniciativa que busca profissionalizar a atividade freelancer de um jeito leve e descomplicado;
Felipe Silva: idealizador da escola RUA, primeira escola de publicidade gratuita do país com foco em jovens moradores de regiões periféricas;
Bruna Porto e Amanda Damaris: responsáveis pelo projeto #BlackIn, que fez os principais líderes da publicidade cederem seu espaço no LinkedIn a profissionais negros desempregados pela pandemia;
Maria Fiuza e Ligia Fava: criadoras do Tapa na Quarentena, que ajudou 130 estudantes a montarem seu portfólio;
Lucas Schuch: responsável pela pesquisa “Home Office: tá bom para todo mundo? Mesmo?”;
Ketyanne Silva: criadora do Planilhas de Pretos, plataforma que mapeia e ajuda pessoas negras a se conectarem;
Camila Rodrigues: fundadora do PorTips, perfil no Instagram voltado a mulheres criativas com objetivo de acolher, encorajar e falar sobre temas relacionados à área;
Tiago Tuiuiú: responsável pelo Projeto Quadros, áudio-documentário sobre os danos da meritocracia;
Marianna Souza: comanda o Corta!, movimento criado em 2017 para unir profissionais na luta contra o assédio no mercado audiovisual;
Letícia Rodrigues, Irina Didier e Flávio Salcedo: criadores do PerifaLions, concurso que mira ampliar oportunidades e visibilidade para estudantes dos cursos de Comunicação Social e Design das periferias;
Gláuber Sampaio: fundador do Aprender Design, escola remota que ensina base fundamentais de projetos de design;
Gustavo Borges: denunciou a ausência de pessoas negras no júri do Brasil Design Awards deste ano;
Daniela Arrais: criadora da série de vídeos do IGTV “Fala que eu não te escuto, impostora”, sobre a síndrome de impostor, e do curso Criar (s)em crise;
Guilherme Dresch, Gustavo Novais, Júlia Teodoro, Marcelo Honorio, Larissa Araújo, Laise Alves, Tamiris Cruz, Igor Pinheiro e Larissa Santos: idealizadores do podcast AfroPausa.

Comercial da Match apresenta o casal demoníaco do ano: o diabo e 2020

Produzido por agência de Ryan Reynolds, vídeo também marca estreia de nova versão de “Love Story”, regravada por Taylor Swift por conta de uma batalha judicial
Por Pedro Strazza

A essa altura já virou senso comum que 2020 é de longe o pior de todos os anos recentes, graças a um combo de péssimas notícias com a atual pandemia do coronavírus e seu distanciamento social dos infernos – nem mesmo a vitória de Joe Biden e o Oscar de “Parasita” salvam mais. Pensando nisso, a Match resolveu lançar um comercial de fim de ano que apresenta o ano ao seu único equivalente romântico possível: o diabo.

O resultado é “Match Made In Hell”, peça da companhia de aplicativos de relacionamento que busca promover a ideia de que o público torne 2021 no seu ano… depois de todo o desastre que foram os últimos doze meses. Em menos de um minuto e meio a peça dá conta de quase todos os desdobramentos da pandemia, incluindo a falta de papel higiênico e a paralisação dos esportes – confira acima na íntegra.

Além de ser produzida pela Maximum Effort de Ryan Reynolds, “Match Made In Hell” também marca a primeira ocasião em que Taylor Swift licencia uma nova versão de sua icônica “Love Story” para uma campanha publicitária. De acordo com a Rolling Stone, a cantora vem regravando os masters de todos os seus seis primeiros álbuns desde que perdeu a posse destes para Scooter Braun, que por sua vez vendeu o catálogo à Shamrock Holdings em outubro por US$ 300 milhões. Enquanto a luta na justiça continua, Swift produziu novas versões das canções, incluindo a que chega agora ao meio da publicidade.

A cantora inclusive divulgou o comercial no Twitter e confirmou que as regravações estão acontecendo – confira abaixo.

Okay so while my new re-records are NOT done, my friend @VancityReynolds asked me if he could use a snippet of one for a LOLsome commercial he wrote so…here’s a sneak peak of Love Story! Working hard to get the music to you soon!! https://t.co/0vBFXxaRXR— Taylor Swift (@taylorswift13) December 2, 2020

Smart Monitor: Tarefas do One for All Life | Samsung

Faça mais ao longo do dia com recursos convenientes que maximizam sua produtividade. Quando você termina sua lista de tarefas, o centro de entretenimento torna ainda mais fácil relaxar com seus programas favoritos.

Isso é mais do que um monitor. Este é o Smart Monitor.