Grandes nomes estrelam novo comercial “Por Trás do Mac”

A Apple exibiu, durante seu evento especial de ontem, um novo comercial da campanha “Por Trás do Mac” (“Behind the Mac”) o qual “celebra as mentes brilhantes que fizeram grandezas” com as máquinas da Maçã.

No vídeo mais recente, grandes nomes do mundo da música, da televisão e do cinema são vistos entre as diversas fotografias e videoclipes incorporados, como: Kendrick Lamar, Gloria Steinem, Billie Eilish, RuPaul, Lady Gaga, Tarana Burke, Spike Lee, Stephen Colbert, Takashi Murakami e Saul Perlmutter.

De acordo com a Apple, essas celebridades homenageiam a SMASH.org, organização que busca construir uma força de trabalho em tecnologia diversificada e inclusiva.

Vale lembrar que o primeiro comercial da campanha “Por Trás do Mac” foi ao ar em 2018.

Para os interessados, a transmissão completa do evento especial de ontem também está disponível no canal do YouTube da empresa, bem como no app Apple TV em iPhones, iPads, Macs e Apple TVs.

Comercial da Amazon para festas de fim de ano aborda superação da pandemia

Filme aborda como a pandemia de Covid-19 trouxe novos desafios em um contexto que mistura sonhos, dedicação, isolamento social e superação
por Soraia Alves

Amazon já apresentou sua campanha para as festas de fim de ano. Intitulado “The Show Must Go On”, o filme aborda como a pandemia de Covid-19 trouxe novos desafios em um contexto que mistura sonhos, dedicação, isolamento social e superação.

A campanha apresenta a bailarina francesa Taïs Vinolo, de 17 anos, que no filme interpreta uma bailarina que continuou a treinar e praticar o seu ofício com aula à distância, devido à pandemia. O vídeo segue a sua história enquanto seus sonhos de dançar um papel principal são cancelados devido a Covid-19. Mesmo assim, a bailarina continua a praticar sua rotina – dançar onde e quando pode, com o apoio da família e da comunidade ao seu redor.

De acordo com comunicado, o filme procura trazer uma mensagem de incentivo às pessoas, para que saiam da pandemia com as melhores versões de si mesmas.

A campanha foi idealizada pela agência Lucky Generals e, como não poderia deixar de ser, a trilha sonora traz uma versão do hit de mesmo nome da banda Queen.

Você não pode parar nossa voz (You Can’t Stop Our Voice)

O filme mais recente da Nike, “You Can’t Stop Our Voice”, ilustra como você não precisa ser uma superestrela global para causar impacto e estende os esforços da NIKE, Inc. para obter votos. Dirigido por Hiro Murai e narrado pela atriz Regina King, o filme apresenta atletas como LeBron James, Naomi Osaka, Odell Beckham Jr., Sue Bird, Ja Morant, A’ja Wilson e Tim Anderson.

Em alinhamento com os esforços da Nike para aumentar a participação dos eleitores e minimizar as barreiras à votação, a empresa fez parceria com a empresa de rede de transporte Lyft para apoiar a votação antecipada e o acesso a passagens com desconto * em comunidades que historicamente tiveram mais dificuldade em chegar às urnas como eleitores de apoio no quintal da Sede Mundial da Nike.

Visit Vote.Nike.com for more information.

Diretora-executiva de criação Andrea Siqueira da BETC/Havas defende mais diversidade no mercado

Publicitária Andrea Siqueira criou a seção ‘Homenagem ao Top’ desta edição

Andrea Siqueira, diretora-executiva de criação da agência de publicidade BETC São Paulo
Andrea Siqueira, diretora-executiva de criação da BETC/Havas – Estúdio Genga/Divulgação

Diretora-executiva de criação da BETC/Havas, a publicitária Andrea Siqueira, 45, venceu o prêmio Caboré Profissional de Criação 2019. Entre os clientes que atende estão Peugeot, Citroën, Hershey’s, Reckitt Benckiser, Pão de Açúcar e PepsiCo.

“Eu sei da minha responsabilidade como líder de colaborar com a mudança efetiva para um mercado mais diverso e mais colorido”, afirma ela, que comanda uma equipe de 60 criativos na agência e é formada em publicidade e propaganda pela UCSal (Universidade Católica do Salvador).

Andrea foi convidada a criar a seção “Homenagem ao Top” desta edição da Folha Top of Mind, que você confere abaixo, junto de suas campanhas de destaque.

Ilustração criada pela publicitária Andrea Siqueira, da BETC/Havas, em homenagem à Folha Top of Mind 2020
Ilustração criada pela publicitária Andrea Siqueira, da BETC/Havas, em homenagem à Folha Top of Mind 2020 – BETC/Havas

Principais campanhas
“HerShe”, Hershey’s
“Me Gosto com Gosto”, eQlibri
“#eKingPelé”, Puma
“Desafio Gêmeas”, Vanish
“Felicidade Pode Ser Tanta Coisa”, Pão de Açúcar
“Coleção 100 Anos”, Citroën e Scarf Me

Almap lança curso de formação para ampliar a diversidade na propaganda

Por Mariana Barbosa

Alunos do curso de formação profissional da agência AlmapBBDO | Divulgação

A publicidade brasileira avançou em relação à representatividade do negro nos comerciais, mas ainda há um longo caminho a se percorrer — e o trajeto passa pelo aumento da diversidade dentro das próprias agências. 

Nesse sentido, a agência AlmapBBDO começa a dar seus primeiros passos, com a criação da Sala Almap, um curso de formação profissional com foco em inclusão socioeconômica.

O curso é uma introdução às diferentes disciplinas e às rotinas de trabalho de uma agência, com aulas sobre criação, relações públicas, produção audiovisual, pesquisa e mídia, e interação com clientes. (Na semana que vem, estão previstas aulas com o CEO da Gol, Paulo Kakinoff, e com a vice-presidente de marketing da PepsiCo, Daniela Cachich.)

Para ajudar na seleção dos estudantes, a Almap conta com a assessoria do PerifaLions, projeto que ajuda a dar acesso ao mercado a estudantes de publicidade e comunicação da periferia, e da Adus, ONG que trabalha com refugiados e que recrutou pessoas que atuavam com comunicação em seus países de origem, mas que não tiveram oportunidade de seguir a carreira no Brasil.

A primeira turma da Sala Almap, de 20 alunos, vai se formar no fim do ano. O plano é lançar novas turmas a cada três meses, sem prazo para acabar. Não é preciso ter curso universitário para participar, e ser selecionado para a Sala Almap não garante vaga de trabalho na agência. Porém, mesmo antes da conclusão do curso da primeira turma, alguns alunos já estão em processo de contratação. 

— O conhecimento é o maior bem que podemos oferecer. Somos a agência dessa década, trabalhando pela próxima: mais diversa, inclusiva e igualmente criativa — diz Filipe Bartholomeu, sócio e CEO da AlmapBBDO, referindo-se ao prêmio conquistado no último festival de Cannes

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A iniciativa da Almap se soma à da Wunderman Thompson, antiga JWT, que lançou em 2017 o programa Equidade Racial 20/20, que tinha por objetivo chegar ao final de 2020 com 20% das vagas em áreas estratégicas preenchidas por profissionais negros. A meta foi ultrapassada: hoje são 24% de negros.

O programa começou com a oferta de 10 vagas para estágio. Destes, metade segue na agência e a outra metade está no mercado, trabalhando para os concorrentes. Agora, a agência está ampliando o compromisso para que a representatividade seja proporcional à presença do negro na sociedade: 56%.

‘Dedo médio’ atrai críticas e faz Berlim suspender anúncio pró-máscaras

Departamento de turismo defende usar, com bom humor, fama da cidade de ser direta na comunicação
Ana Estela de Sousa Pinto

Anúncio do departamento de Turismo de Berlim lançado na terça (13) e suspenso após críticas – Reprodução

BRUXELAS – “O indicador levantado para quem não usa máscaras”, diz o título de um anúncio criado pela Visite Berlim (departamento de turismo da região) e pelo Senado de Berlim (que equivale ao governo do estado).

Sob o slogan, porém, a idosa de máscara florida que olha feio para o espectador mostra não o indicador, mas o dedo do meio da mão esquerda.

O departamento de turismo argumentou que quis “explorar o senso de humor único e seco de Berlim” para reforçar as regras de prevenção de transmissão do coronavírus e a importância de proteger os idosos, que são mais suscetíveis a complicações da doença.

A preocupação acompanha um repique nos novos casos de infecção por coronavírus na Alemanha, que somaram 26.163, ou 31,5 por 100 mil habitantes, na semana encerrada nesta quarta (14).

Berlim registrou as mais altas incidências do país: nos distritos de Neukoelln e Mitte foram registrados mais de 100 casos por 100 mil habitantes, segundo dados oficiais.

Na noite de quarta, a premiê da Alemanha, Angela Merkel, e os primeiros-ministros dos 16 estados do país limitaram reuniões a 15 participantes e baixaram toque de recolher para bares e restaurantes a partir das 23h, em áreas com taxa semanal de mais de 35 casos novos por 100.000 habitantes.

O patamar de 35/100 mil é considerado crítico, segundo o governo federal, porque depois de atingido a transmissão parece se acelerar.

A Visite Berlim afirmou que o tom do anúncio reproduz a forma de comunicação dos berlinenses, conhecidos por falar de forma direta, sem rodeios. A própria contradição entre o dedo mencionado no título e o levantado na imagem era proposital, afirmam.

Mas muita gente não achou graça.

Sob críticas e queixas oficiais por discriminar e ofender quem não pode usar máscaras (crianças, por exemplo), a campanha foi suspensa logo após seu lançamento, na terça (13), com a publicação do anúncio em um jornal local.

A polêmica sobre a imagem e a iniciativa, entretanto, sobreviveu em sites jornalísticos e nas redes sociais.

Já o fundador e editor-chefe do Berlin Espectator, Imanuel Marcus, defendeu a campanha: “Os que não usam máscaras põem em risco a saúde e a vida dos outros. Por que não ficaríamos com raiva deles?”

Segundo ele, as várias campanhas “contidas e discretas que dizem às pessoas que sigam as regras com sorrisos simpáticos” não são suficientes para convencer alguns “refuseniks” —os que se recusam a usar máscaras e manter distanciamento—, e o tempo de ter paciência com eles já passou.

“Berlim é ousada e atrevida: a velha senhora que mostra o dedo médio parece exatamente uma berlinense. Muitos de nós usamos a palavra ‘f’, especialmente em inglês, pois soa menos agressivo dessa forma. Além disso, estamos em 2020. Reclamar de uma gesticulação desse tipo é um pouco tacanho”, afirmou.

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Campanha da Samsung cria conto romântico inspirado em foto real

Por Soraia Alves

Criada pela Mother London, a nova campanha da Samsung no Reino Unido transformou uma foto real de um produto em um conto romântico. No vídeo de “True Photo – Onions”, vemos a história de dois atendentes de restaurantes rivais especializados em pratos à base de cebola, que se apaixonam à distância.

O anúncio traz os restaurantes localizados um em frente ao outro. Eventualmente, depois de muito flerte tímido, eles têm a chance de se encontrar justamente comprando cebolas.

O conceito do filme dirigido por Sam Hibbard foi inspirado em uma foto real de um saco de cebolas tirada com um Samsung Galaxy. “Raramente nos é dada a liberdade criativa para buscar inspiração em coisas que geralmente passam por nós. A foto de um saco de cebolas é apenas isso, um saco de cebolas – até você pensar sobre como esse vegetal onipresente é um conector cultural, pode provocar emoções e tem o potencial de aproximar as pessoas.”, explica o diretor.

A Samsung também está incentivando os consumidores a compartilharem suas próprias imagens com a hashtag #WithGalaxy. As fotos podem virar inspiração para o próximo filme a ser lançado pela campanha.