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PUMA combina desempenho e estilo como nunca antes para a nova coleção Luxe Sport

by Anna Barr

Em 1998, a PUMA se tornou a primeira marca esportiva do mundo a dissolver a barreira entre performance e moda. A PUMA colaborou com o designer minimalista alemão Jil Sander para unir esporte e estilo, forjando uma parceria que estava anos à frente de seu tempo. Agora, a PUMA continua a inovar com Luxe Sport, uma coleção que redefine os códigos da alta costura, como testemunhado no desfile ‘FUTUROGRADE’ durante a New York Fashion Week.

No centro da coleção está o icônico agasalho T7 da PUMA, que é repensado como nunca antes. Silhuetas mais nítidas, formas exageradas e padrões de monogramas mostram o agasalho T7 sob uma nova luz, com referências selecionadas retiradas da ousadia de espírito livre dos anos 80. A exploração de cortes e temas da PUMA resulta em onze novas interpretações do T7, incluindo o T7 Bodysuit, o T7 Blazer e o T7 Oversized Puffer Jacket. O logotipo Big Cat da PUMA é transformado em um padrão arrojado que aparece por toda parte.

A coleção de calçados que acompanha oferece três versões do PUMA Trigger, inspirado em trepadeiras, incluindo uma impressionante híbrida de bota de cano alto. Três versões do PUMA Diablo Nu apresentam uma sola de cor ousada que envolve a parte superior técnica do sapato.

Samsung alfineta Apple com aparelho dobrável em comercial

Samsung fazer comerciais alfinetando — de maneiras muito pouco sutis — a Apple deixou de ser algo raro há muito tempo. Na semana passada, tivemos um vídeo que sugeria que o novo iPhone não seria tão inovador quanto os aparelhos da sul-coreana.

Agora, após o lançamento dos novos dispositivos da Maçã, o ponto central é o Galaxy Z Flip4, smartphone dobrável, que seria superior aos demais por causa dessa característica.

O novo comercial, intitulado ”Join the flip side” (algo como “Venha para o lado dobrável”) e divulgado depois da apresentação dos iPhones 14 e 14 Pro, mostra uma pessoa com um aparelho dobrável da Samsung e outra com um smartphone convencional, não identificado. Enquanto a primeira demonstra os recursos do dispositivo, a segunda diz que jamais mudaria para a Samsung, pois ama o seu telefone, numa referência a usuários da Apple.

Apesar disso, a alegoria de uma dona de iPhone passa o resto dos dias fissurada pelo Z Flip4. Ela se lembra do smartphone com todas as coisas possíveis que dobram, como uma pizza, um sanduíche, um livro sendo fechado até mesmo uma assento de vaso sanitário. A personagem chega a ter um pesadelo com o assunto, como se ela mesma dobrasse, até que dá o braço a torcer e finalmente compra um aparelho da Samsung.

VIA SAMMOBILE

Para diminuir participação de brancos, Nigéria bane modelos estrangeiros em anúncios

Segundo o governo nigeriano, a nova regra prevê um aumento do crescimento econômico inclusivo dos talentos negros do país
SORAIA ALVES

Nigéria é a primeira nação do mundo a impor uma proibição para modelos brancos na publicidade (Foto: Getty Images)

A Nigéria é a primeira nação do mundo a impor uma proibição para modelos estrangeiros na publicidade, relata o The Times. Segundo o órgão regulador de publicidade do país, a medida faz parte de uma “política de desenvolvimento de talentos locais” e restringe também a participação de narradores estrangeiros nos comerciais.

“Todos os anúncios, publicidades e materiais de comunicação de marketing devem fazer uso apenas de modelos e dubladores nigerianos”, anunciou o Conselho Regulador de Publicidade da Nigéria (ARCON) em comunicado.

A mudança passa a valer a partir de 1º de outubro. Comerciais com estrangeiros, que já circulam na mídia nigeriana, poderão continuar rodando até o final do contrato da campanha.

Segundo o governo nigeriano, a nova regra prevê um aumento do crescimento econômico inclusivo dos talentos negros do país. Mesmo antes de a proibição ser anunciada, o país já tinha uma política que obrigava as empresas a pagar uma multa de 100 mil Nairas (cerca de US$ 240) para cada modelo estrangeiro usado em anúncio.

Para Steve Babaeko, presidente da Associação de Agências de Publicidade da Nigéria, até a implantação dessas regras, mais da metade dos atores e atrizes em comerciais nigerianos eram britânicos.

Ainda em entrevista ao The Times, Babaeko ressalta que o país tem uma população total de 200 milhões de pessoas. “Então, por que nenhum artista nigeriano é adequado para esses anúncios?”, conclui.

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Mulheres rebatem explicação do governo da Espanha sobre uso indevido de imagem: ‘Estão piorando a situação’

Três britânicas dizem que suas fotos foram usadas em campanha contrária a padrão de beleza; ilustradora pediu desculpas
Charlotte Simpson

‘O verão também é nosso’: a campanha do governo espanhol para combater preconceito contra mulheres — Foto: Governo da Espanha @ArteMapacheArt para el @InstMujeres

BBC NEWS BRASIL – Três mulheres britânicas já se manifestaram acusando uma campanha do governo espanhol de usar suas imagens sem consentimento.

A campanha, do Instituto da Mulher, parte do Ministério da Igualdade da Espanha, traz uma ilustração de cinco mulheres com corpos diversos. A proposta era incentivar as mulheres a desfrutarem da praia sem que a aparência fosse uma preocupação. Entretanto, começaram a surgir acusações de que a ilustração era baseada em imagens de mulheres reais.

O governo espanhol afirmou à Radio 1 Newsbeat, da BBC, que “em nenhum momento estava ciente de que as mulheres nas imagens eram pessoas reais”.

“O trabalho contratado foi de ilustração sem o uso de modelos.”

“Portanto, o Instituto da Mulher, como parte prejudicada, colocou-se em contato com as modelos para esclarecer a situação e está esperando que a ilustradora e as modelos cheguem a um acordo.”

Sian Green-Lord, cuja perna protética foi retirada da imagem, diz que “não acredita de jeito nenhum” na resposta do governo espanhol.

“Eles nem pediram desculpas –é cômico. Precisamos levar isso o mais longe que pudermos. Eu só quero justiça para todas nós, porque foi algo que causou muito transtorno.”

'Precisamos levar isso o mais longe que pudermos', diz Sian Green-Lord, cuja perna protética não foi mantida na ilustração
‘Precisamos levar isso o mais longe que pudermos’, diz Sian Green-Lord, cuja perna protética não foi mantida na ilustração – Arquivo Pessoal

“Estou sem palavras. É realmente brutal, não consigo acreditar que eles estão piorando a situação.”

Nyome Nicholas-Williams, que denuncia também ter tido sua foto usada, afirmou que “parece que eles estão apenas transferindo a culpa para a ilustradora, mas foi o governo que a contratou”.

“A campanha poderia ter sido ótima se eles nos convidassem para a Espanha, fizessem a sessão de fotos e nos pagassem, mas eles decidiram colocar minha cabeça em outra pessoa e apagar a perna de Sian”, completa Nyome, que mora em Londres.

Sian e Nyome não foram as únicas mulheres a se manifestarem sobre o uso das imagens na campanha.

Juliet FitzPatrick, que fez mastectomia durante o tratamento para câncer, do qual já se curou, acha que um desenho presente na campanha foi inspirado nela –mas, na ilustração, uma mulher aparece com apenas um seio, enquanto Juliet fez o procedimento em ambas as mamas.

As leis de direitos autorais no Reino Unido e na Espanha dizem que uma foto, ou parte dela, não pode ser usada ou copiada sem a permissão do proprietário.

O governo espanhol pediu desculpas a Juliet, mas não a Nyome ou Sian.

Mas a criadora da campanha, que se apresenta como Arte Mapache, emitiu um pedido de desculpas.

“Dada a justificada polêmica sobre os direitos de imagem na ilustração, decidi que a melhor maneira de reparar os danos que podem ter resultado de minhas ações é dividir o dinheiro que recebi pelo trabalho e dar partes iguais para as pessoas no pôster.”

Este texto foi publicado originalmente aqui.

Adventures adquire ECAN e avança na estratégia de verticalização de serviços em e-commerce

Movimento faz parte da estratégia para a criação de um ecossistema de e-commerce capaz de atender do começo ao fim suas marcas próprias e acelerar a estratégia de clientes

(Adventures/Divulgação)

A Adventures acelera na estratégia da recém criada unidade de comércio eletrônico e já faz sua primeira aquisição, três meses após o anúncio da chegada do seu novo sócio, o ex-VTEX Felipe Dellacqua. Com a aquisição da ECAN, uma das principais agências de performance e implantação do mercado de e-commerce, a Adventures traz um ativo importante para dentro de casa, como parte de sua estratégia de criação de um ecossistema de full commerce, capaz de atender suas marcas próprias e acelerar a estratégia de clientes. 

Com a aquisição, a empresa fundada por Rapha Avellar, Ricardo Dias e Gerard Roure dá mais um passo em sua estratégia para acelerar marcas e criar o maior ecossistema de marcas próprias da América Latina. O movimento acontece após o anúncio do aporte de R$ 50 milhões, que foi liderado pela Provence Ventures com participação estratégica do Mercado Livre.

Para reforçar a estratégia e representando um grande passo da companhia em direção ao mercado de e-commerce, o empreendedor e investidor Felipe Dellacqua passou a integrar o time de sócios da Adventures neste ano. Com uma carreira ligada fortemente ao segmento, Felipe se destaca com mais de 16 anos de experiência nas frentes de varejo, gestão e marketing, incluindo sua passagem como sócio e VP pela VTEX.

“Cheguei com o objetivo de acelerar nosso desenvolvimento em um dos mercados mais promissores da América Latina. Temos o objetivo de lançar cerca de sete marcas próprias ao longo deste ano”, pontua o sócio e VP da divisão de ecommerce da Adventures, Felipe Dellacqua. “E, para marcar o início dessa operação promissora, estamos investindo em nossas primeiras aquisições e já temos outras em nosso radar. O ano de 2022 será um marco em nossa história como companhia e um movimento forte de consolidação no setor”, acrescenta.

De olho na operação full commerce

Parte da estratégia da Adventures é colocar em prática seu processo de criação, desenvolvimento e aceleração de marcas nativas digitais em sociedade com celebridades que, por meio de tecnologia proprietária e dados do clique à entrega, possibilitem a melhor experiência ao cliente. Para que isso ocorra, a empresa fará uma série de investimentos para viabilizar toda a infraestrutura necessária, entre eles a compra de companhias com expertise reconhecida no segmento de e-commerce.

“Esse movimento de aquisição é fundamental para desenvolvermos nosso pilar de operação por meio de um parceiro com estrutura e conhecimentos consolidados para garantir o funcionamento de nossas marcas de ponta a ponta. Com isso, estamos desenhando um projeto robusto, capaz de atender as nossas DNVBs e marcas parceiras que busquem a Adventures como um parceiro estratégico para seus negócios”, avalia Dellacqua.

Já a chegada da Ecan, representa um passo importante para suportar o processo de implantação e evolução das marcas. Além disso, a agência de performance digital 100% focada em e-commerce, liderada por Daniela Aquino, conta com mais de 12 anos de expertise e uma base de mais de 70 clientes como Tommy Hilfiger, Michael Kors, Tory burch, Carolina Herrera, Tod’s, Drogasmil, Supermercado Zonasul entre outros que juntos representam um enorme potencial para a aceleração da vertical de full commerce da Adventures.

“Nossa inspiração sempre foi ser a melhor agência de performance digital do Brasil. Hoje somos referência no segmento em que atuamos e com a aquisição por parte da Adventures nos proporcionará entregar esse trabalho com mais excelência e escala, além de ampliar a nossa oferta de serviços para os nossos atuais e novos clientes.”

A Ecan, que tinha dentro do seu quadro de acionistas, o CEO da Legend Capital, Sérgio Eraldo, que além de conselheiro de diversas empresas, também foi sócio fundador da Bozano Investimentos com o atual ministro Paulo Guedes, deixou a companhia após a aquisição.

“A minha experiência como investidor e conselheiro da Ecan foi muito gratificante, seja pela qualidade dos executivos, pelo aprendizado num setor dinâmico e desafiador e pela realização do investimento com um player novo entrante (Adventures) que deve redesenhar este mercado. Ciclo fechado com chave de ouro “

“Os negócios do futuro serão construídos na intersecção entre conteúdo e comércio eletrônico, estes são os catalisadores de resultados da nova era. É lá que o novo consumidor está e para onde estamos caminhando”, pontua o fundador da Adventures, Rapha Avellar. “A chegada do Felipe, a compra da Ecan, e os investimentos que faremos marcam o começo da estruturação da nossa divisão de ecommerce de uma forma nunca vista pelo mercado. Estamos criando uma base robusta para amparar as marcas que irão nascer no nosso ecossistema”.

‘O verão também é nosso’: Espanha lança campanha para promover diversidade de corpos

Campanha lançada pelo Ministério da Igualdade espanhol junto com o Instituto da Mulher incentiva que todas as pessoas frequentem as praias sem estereótipos corporais e violência estética

‘O verão também é nosso’: a campanha do governo espanhol para combater preconceito contra mulheres — Foto: Governo da Espanha @ArteMapacheArt para el @InstMujeres

MADRID – O Ministério da Igualdade da Espanha lançou na última quarta-feira, 27, uma campanha para promover a diversidade de corpos nas praias do país. Sob o slogan “o verão também é nosso”, a campanha convida a população a aproveitar os dias ensolarados do verão no Hemisfério Norte “sem estereótipos e sem violência estética”.

Na arte de divulgação da campanha o governo traz imagens de mulheres nos mais diversos tipos de corpos, inclusive uma mulher mastectomizada de topless. “O verão também é nosso. Aproveite como, onde e com quem quiser”, disse o Ministério da Igualdade em sua conta oficial no Twitter. “Hoje brindamos a um verão para todos, sem estereótipos e sem violência estética contra nossos corpos.”

“Corpos diversos, livres de estereótipos de gênero, ocupando todos os espaços. O verão também nos pertence. Livres, iguais e diversos”, escreveu Antonia Morillas, diretora do Instituto da Mulher, que encabeça a campanha.

Segundo Morillas, a campanha se baseia em estudos que apontam como a discriminação corporal é “chave para entender a violência estética contra a mulher e a violação de direitos”.

“Quando dizem às mulheres que se você não é magra, jovem, se tem estrias, celulite ou cicatrizes, seu corpo não é válido, nossa autoestima é destruída e tem impacto direto na nossa saúde, na nossa qualidade de vida e na possibilidade de ser e exercer todos os nossos direitos. Falar de discriminação corporal é falar da violação de direitos que as mulheres sofrem quando não temos corpos normativos”, afirma.

“A campanha surge como resposta à gordofobia, ao ódio e ao questionamento dos corpos não padrões, particularmente os das mulheres, que nos períodos de verão ocorre de forma mais acentuada”, escreveu o Instituto da Mulher em sua nota de lançamento da campanha.

“No verão, a discriminação corporal e a violência estética aumentam, como evidenciam as centenas de mensagens recebidas após o lançamento da campanha ou as dezenas de reclamações cidadãs recebidas pelo Observatório da Imagem da Mulher, mostrando quantas marcas continuam a usar modelos que atendem aos cânones de beleza baseados sobre estereótipos de gênero em suas campanhas publicitárias de verão”, completa.

E finaliza: “Por meio dessa campanha, o Instituto da Mulher chama a atenção para a necessidade de nomear a violência estética sofrida pelas mulheres por serem mulheres e como isso impacta diretamente na qualidade de vida.”

“Todos os corpos são corpos de praia”, disse Ione Belarra, líder do partido Podemos. que atua como ministra de direitos sociais na coalizão de governo liderada pelos socialistas. “Nossos corpos devem ser cuidados, respeitados e apreciados!”

“Todos os corpos são válidos e temos o direito de aproveitar a vida como somos, sem culpa ou vergonha. O verão é para todos!”, escreveu a ministra da Igualdade, Irene Montero.

A campanha, no entanto, não agradou a todos, com pessoas acusando o ministério de promover a “obesidade” e excluir homens que não possuem corpos considerados padrão. O líder de esquerda Cayo Lara escreveu que era “o cúmulo do absurdo. Fingir criar um problema onde não existe”.

O próprio partido Podemos respondeu às críticas dizendo: “Se os corpos te incomodam, você pode ficar em casa twittando”, junto a uma arte que diz: “Se não te agrada os corpos dos outros, temos uma solução para você este verão: não vá à praia”.

A Espanha passa, juntamente com os demais países da Europapor uma intensa onda de calor neste verão do Hemisfério Norte. Ir à praia, aos parques e se refrescar em fontes de água nas ruas têm sido uma das alternativas dos espanhóis ao calor que já ultrapassou 40 ºC em alguns momentos.