Bacardi: InstantDJ

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A marca Bacardi criou a primeira experiência interativa no Instagram. O vídeo abaixo mostra como comandar as pickups e criar som no Instagram da marca. []

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Tecnologia está no centro da transformação do marketing e da propaganda

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A convergência da tecnologia de marketing (martech) com a tecnologia de propaganda (adtech), as técnicas de marketing acionadas por evento e em tempo real, a personalização e o uso de informações contextuais são as quatro principais forças que apontam para um futuro centrado em dados para os profissionais do segmento.

É o que aponta o estudo “Hype Cycle de Marketing Digital e Publicidade 206”, elaborado pelo Gartner, que revela as principais forças que estão impulsionando a evolução das tecnologias do setor de marketing e propaganda.

Neste ano, o Gartner uniu os hype cycles de marketing digital e de propaganda em um único relatório. Isso, segundo a consultoria, reflete a crescente necessidade dos profissionais de marketing considerarem as ferramentas de propaganda como parte integrante de suas principais tecnologias operacionais, em vez de segregá-las.

“Conforme os profissionais de marketing adotam estratégias orientadas a dados para melhorar a experiência do cliente por meio de conteúdo coerente e mensagens, e a publicidade utiliza práticas programáticas e lances em tempo real, os clientes esperam cada vez mais consistência e coordenação de todas as comunicações de marca. O marketing em tempo real e desencadeado por eventos é o principal foco para profissionais e anunciantes. Como todas as formas de marketing procuram mais eficiência e eficácia, a análise preditiva está rapidamente ganhando a atenção de profissionais de marketing mais experientes”, explica Mike McGuire, vice-presidente de pesquisas do Gartner.
A seguir, o Gartner lista as principais forças tecnológicas:

A convergência de martech e adtech: Ambas apresentam uma crescente dependência de estratégias e táticas baseadas em dados. Em nível estratégico, essa convergência é o resultado do foco contínuo em fornecer experiências de clientes convincentes e de valor, independentemente do mercado, produto ou serviço. Categorias como plataformas de gerenciamento de dados, marketing analytics, automação de marketing e análise preditiva são cada vez mais compartilhadas em seus painéis de martech e adtech.

Técnicas de marketing em tempo real e acionadas por evento: O impulso para ser capaz de reagir em tempo real e levar o cliente ou perspectiva pelo caminho da compra e advocacia coloca o foco no mobile marketing e na análise preditiva.

Personalização: Perfis de tecnologia de personalização e personificação estão se desenvolvendo rapidamente. Os profissionais de Marketing têm buscado cada vez mais criar oportunidades individuais, equilibrando as preocupações dos consumidores sobre segurança e privacidade.

Informações contextuais: O uso de informações contextuais demonstrado pela utilização de dispositivos móveis por consumidores atuais e futuros, como o clima local ou a presença perto de um shopping ou de área de comércio, está impulsionando o interesse geral dos comerciantes para o marketing de proximidade, a Internet das Coisas (IoT) e os dispositivos vestíveis.

Em sua maior campanha global, Spotify agradece 2016 e diz ‘foi esquisito’

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por Rafael Silva
O Spotify começou hoje a sua maior campanha global até então. Com o mote de “Valeu 2016, foi bem esquisito”, a marca fez uma compilação de dados curiosos dos seus usuários para poder estampar outdoors e painéis espalhados no mundo. Acima está um painel que está exposto em Nova Iorque.
Aqui no Brasil a divulgação começa em dezembro deste ano, tanto com mídia externa quanto digital, nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Florianópolis, Porto Alegre e Curitiba.
Veja abaixo alguns dos painéis que devem ir pras ruas em breve.image003image002image006Segundo Carol Baracat, Diretora de Marketing do Spotify para a América Latina, “O final do ano é sempre um tempo para refletir e agradecer. Com essa campanha, queremos olhar para 2016 pelos olhos (e ouvidos) dos milhões de fãs de música que usam o Spotify todos os dias”. [B9]

Cachorro sem dono tem “melhor dia da vida” em campanha da Canon

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Comercial da Canon: mensagem de amor com cães à procura de um lar (Canon/Reprodução)
São Paulo – Muita gente, quando quer um cachorro, decide pagar por ele.
Mas ainda há milhares esperando um lar em abrigos e canis. E muitos deles acabam morrendo sem ganhar um dono. Outros tantos precisam ser sacrificados.
Mas há quem lute para que isso mude, como a fotógrafa americana Guinnevere Shuster.
Shuster estrela o novo comercial da marca Canon nos EUA.
O vídeo faz parte da série da marca “Rebel With a Case” (“Rebelde com uma Causa”), que faz um jogo de palavras com as câmeras Canon Rebel e também com o nome do famoso filme estrelado por James Dean, “Rebel Without a Case”.

Na campanha, a marca entrevista diferentes ativistas e pessoas envolvidas com projetos sociais – e sempre com a fotografia no meio da história, claro.
No caso de Guinnevere Shuster, ela fotografa animais à procura de um lar. As fotos, divertidas e profissionais, ajudam os cães a chamarem a atenção dos donos em potencial.
No vídeo, a cadela Willa sai do abrigo e ganha “o melhor dia da sua vida”, com festa, passeios no parque, bacon e muitos outros mimos.
Como a história foi transmitida em tempo real, milhares de pessoas apareceram com interesse em adotá-la. [Guilherme Dearo]

Comercial de Natal mais anti-consumo do ano: “O presente mais belo é o seu tempo”

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por Carlos Merigo
No ano passado, a rede supermercados alemã Edeka lançou o que foi certamente o comercial mais viral da temporada de Natal. Só no YouTube, acumula mais de 52 milhões de views. Para efeito de comparação, a campanha de John Lewis do mesmo ano ficou “só” com 27 milhões de visualizações.

Agora, em 2016, a marca muda completamente o tom. Deixa o macabro de lado (não tem ninguém fingindo a própria morte) e aposta numa mensagem mais carinhosa. O objetivo, porém, é o mesmo no final das contas: lembrar que presente nenhuma vale mais do que o seu tempo.

Esse, aliás, é um tema recorrente este ano. Diversas campanhas com apelo anti-consumo, por mais irônico que isso possa parecer, principalmente vindo de grandes varejistas.

Criado pela Jung von Matt/Alster, o comercial da Edeka oferece até legendas em português, sinal de que estão de olho na viralização e na audiência que vem do Brasil.

As marcas mais amadas pelos consumidores no mundo

  • Divertido – Se prende a atenção de uma forma divertida;
  • Relevante – Se fornece informações claras e personalizadas, relevantes para o consumidor e no momento certo;
  • Engajador – Se se relaciona com o consumidor e se adapta às suas expectativas;
  • Social – Se ajuda o consumidor a se conectar com os outros;
  • Útil – Se simplifica tarefas e organiza aspectos da vida do consumidor.

Segundo o estudo, que revela algumas tendências do marketing, não adianta mais marcas que criam experiências que as pessoas comentam. Agora, precisam ser experiências que as pessoas amam.

Outra tendência observada é chamada de “expectativas líquidas”, induzida pelas experiências no mundo digital e pela rápida troca de informações: quando o consumidor tem uma boa experiência em uma marca “líder”, ele leva essa expectativa para outras marcas, ele espera que elas tenham a mesma qualidade de serviço e experiência.

Assim, quando Netflix, Facebook ou Apple proporcionam uma boa experiência e se tornam amadas, os consumidores ficam mais exigentes e esperam o mesmo de outras marcas e serviços.
Países
Há certas diferenças no modo como os consumidores de cada país percebem as marcas.
Nos EUA, Apple e Microsoft aparecem no topo. E só entre os americanos marcas como Walmart e Fitbit aparecem no top 10.
No Reino Unido, Netflix e Google lideram. Sky e Ebay só aparecem entre os britânicos.
Já no Brasil, a Netflix lidera, seguida de YouTube – marca do top 10 citada só entre os brasileiros, assim como WhatsApp e LG.
Resultados
Ao todo, 70 marcas foram avaliadas – entraram na conta tanto suas ações no mundo físico quanto no digital.
Confira os resultados em cada país:

Brasil

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Estados Unidos

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Reino Unido

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Comercial mostra reação dos avós ao ler tweets dos netos sobre Natal em família

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por Rafael de Almeida
Pra muita gente o natal pode ser considerado como um tempo de reuniões entendiantes de família com o mesmo ritual de todos os anos. E se for sem internet então, pior ainda. A Xfinity, provedora de TV, internet e outros serviços nos EUA, pegou essa ideia e adaptou para uma historinha divertida em que os avós fazem um upgrade na casa para receber os netos. Veja no vídeo abaixo.

A reação dos avós lendo os tweets, principalmente com o shit logo no começo diverte. E lembra também o famoso quadro Mean Tweets, do programa do Jimmy Kimmel, que mostra pessoas famosas lidando com tweets raivosos.

Apesar da encenação de algumas pessoas no vídeo ser óbvia, o filme contou com tweets e famílias reais. Alguns dos convidados recusaram a participação por ficarem chocados ou com raiva das mensagens.

“Nós descobrimos vários tweets de netos lamentando a falta de tecnologia na casa dos avós durante os feriados de fim de ano. Nós mostramos que a Xfinity pode ser um estímulo para reunir os familiares e tornar a casa da avó em um lugar mais divertido”, disse Bryan Rowles, diretor de criação da 72andSunny New York, responsável pelo material.