Desde a escolha da matéria-prima, de fontes renováveis, até a entrega do produto, para garantir destino das embalagens, empreendedores veem alta nas vendas com busca por mais saúde na pandemia
Bianca Zanatta, O Estado de S.Paulo

Óleo corporal de calêndula para problemas de pele e inflamações, suavizador vegano de olheiras com alecrim e olíbano, água micelar orgânica com extrato de aloe vera, gel dental com carvão vegetal, óleo de hortelã-pimenta e tea tree. Se poucos anos atrás produtos naturais como esses pareciam incomuns e difíceis de encontrar no mercado, hoje eles estão cada vez presentes nas prateleiras de banheiro e mesas de cabeceira do consumidor brasileiro. 

De acordo com um levantamento feito em janeiro de 2019 pela consultoria Grand View Research, o Brasil já é o principal mercado de cosméticos orgânicos e naturais da América Latina. A previsão é que esse nicho movimente mundialmente US$ 25,11 bilhões até 2025. E a preocupação vai muito além da beleza e dos benefícios para o corpo.

O estudo Global Consumer Trends 2019 apontou que o consumo responsável e a redução de plástico são duas das principais tendências para as próximas décadas, de olho numa retomada verde da economia. O consumidor está mais criterioso e atento ao impacto dos cosméticos na própria pele e no ambiente.

Pequenas marcas sustentáveis têm surfado a onda da mudança nos hábitos de consumo, com a preocupação de desenvolver um ciclo ambientalmente responsável em cada etapa do processo, da escolha de matéria-prima (com itens renováveis e menos química, como os citados no começo desta reportagem) ao descarte adequado da embalagem.

“É nítida uma movimentação, principalmente do público millenial (geração Y, nascidos entre 1981 e 1996), tanto nas redes sociais quanto no nosso e-commerce, interessado em nossas iniciativas, posicionamento e produtos”, relata a empreendedora Caroline Villar, fundadora da Souvie, que cria cosméticos orgânicos para todos os ciclos da vida.

Com a chegada da pandemia, a marca teve que fechar os quiosques de shopping, mas observou um aumento significativo nas vendas por meio do site. “O que nós percebemos é que o consumidor, no período de isolamento social, voltou o olhar aos seus cuidados e rituais de beleza, começou a questionar os ingredientes das fórmulas e ver quais eram as composições dos cosméticos que usa.”

A escolha de matérias-primas e fornecedores da Souvie é feita de acordo com uma lista fornecida pela certificadora Ecocert Greenlife. As embalagens e frascos são de alumínio ou vidro e a empresa participa do programa “Dê a mão para o futuro” da ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), que recicla materiais na mesma proporção em que saem da fábrica, beneficiando cooperativas e catadores de papel. 

Em relação aos dejetos fabris, foi construída uma estação de tratamento dos efluentes que vêm da lavagem dos reatores. “Como a grande maioria das nossas matérias-primas é de origem vegetal e natural, conseguimos tratar todo esse efluente lá mesmo e isso volta já tratado para a rede pública de esgoto”, explica Villar. 

PET biodegradável 

Com as vendas direcionadas principalmente a lojas especializadas, a AhoAloe, fabricante de cosméticos naturais, orgânicos e veganos à base de aloe vera, teve que mudar a estratégia durante a pandemia do coronavírus para alavancar as vendas no site. Em junho, os pedidos online já tinham crescido 700% e o faturamento saltou 200% entre junho e agosto. 

Assim que o comércio pôde reabrir, o casal de sócios Larissa Pessoa e Rodrigo Lanhoso inaugurou sua primeira loja física em Pinheiros, zona oeste de São Paulo. A dupla prevê um crescimento de 500% nas vendas até o final do ano.

Certificada pelo IBD, a marca usa garrafas e frascos de PET reciclado e biodegradável, que não gera resíduo ou intoxica o ambiente durante a decomposição. “Esse material recebe o complemento de uma enzima pró-degradante derivada do óleo de coco da palmeira”, afirma Larissa. “Nas condições ideais, a biodegradação total é alcançada de 4 a 10 anos depois e os subprodutos gerados, como água, gás carbônico e biomassa, são reintegrados à terra como fertilizante.” 

Eles têm também o selo da eureciclo, certificadora oficial do Sistema de Logística Reversa do Estado de São Paulo, que faz a compensação dos resíduos plásticos colocados pela marca no mercado pagando de maneira justa cooperativas de reciclagem.

O desafio maior, de acordo com a empresária, é atender a todas as exigências legais, logísticas, operacionais e tributárias que envolvem a fabricação e distribuição de cosméticos naturais. “Sabemos, vivemos e superamos diariamente os desafios de ter uma indústria 100% legalizada e certificada para a produção”, diz, ressaltando que a fábrica possui todas as licenças para funcionamento.

Legalização e economia inteligente

“As exigências da Anvisa com relação à legislação são bem rigorosas, além de caras e demoradas”, afirma a química Letícia Souza, fundadora da mineira Vegah, que tem um laboratório próprio e já iniciou o processo de regulamentação dos primeiros produtos no órgão.

Com a expectativa de lançar oito novos cosméticos nos próximos meses e crescer 30% até março de 2021, a marca tem o selo eureciclo, usa somente matéria-prima de origem vegetal e fez parceria com uma empresa júnior da Universidade Federal de Uberlândia para o tratamento dos resíduos gerados na produção.

Outra que pratica sustentabilidade de ponta a ponta é a vegana Oleum Artesanal, com linhas completas de skincare, produtos para corpo e cabelos e proteção solar. “Priorizamos ingredientes brasileiros, de pequenos produtores, empresas referência em desenvolvimento sustentável e com responsabilidade ambiental”, conta a fundadora Renata Porto. 

Além de ter selo eureciclo, a marca buscou uma cooperativa para fazer o descarte correto dos resíduos da manipulação e dá especial atenção à economia de água. “Criamos uma miniestação de tratamento para possibilitar o reúso da água para a limpeza dos equipamentos de laboratório”, conta. “Mas o mais importante é conscientizar o nosso colaborador da importância de não haver desperdício em nenhuma etapa da produção.”

Ela também sublinha a necessidade de as autoridades terem outro olhar para o processo de legalização, principalmente no que se refere ao produtor artesanal. “Esse olhar já acontece na Europa, com o intercâmbio entre os órgãos reguladores e o produtor”, exemplifica.

Ajuda para destinar os resíduos

Liderada pelos empreendedores Fábio Silva e Maria Thereza Alpoim, a Reciclo Beleza Sustentável nasceu para ajudar as marcas de saúde e beleza, perfumaria e cosméticos a dar uma destinação ambientalmente adequada às embalagens e resíduos pós-consumo. Por meio da parceria com cooperativas de coleta seletiva da região metropolitana de São Paulo, em especial nos territórios da zona leste e da zona sul da cidade, a empresa faz a coleta, a triagem e a comercialização dos resíduos. 

Além de ajudar a ampliar a renda e a sustentabilidade financeira das equipes de catadores e cooperados, a empresa possui uma certificação e um selo que atestam que as marcas estão comprometidas com a questão ambiental. “As marcas de cosméticos naturais, orgânicos ou veganos são as mais interessadas, pois já nascem com este DNA de sustentabilidade e preocupações ambientais”, afirma Silva. 

Sustentabilidade ambiental e social

Do cultivo ancestral de rosas iniciado pelo avô da educadora e empreendedora Estefânia Verreschi ao estudo dos benefícios da aromaterapia nasceu a Ervaria das Luas. “Apesar de os óleos vegetais e essenciais terem resultados no corpo físico e beneficiarem a pele, a alma do que faço está no acesso ao corpo vibracional”, diz. 

Enraizada em Cunha, cidade do interior paulista, ela mesma planta e colhe boa parte do que será usado no preparo dos produtos, feitos todos a mão, um a um. “Prezo pelo zelo que meus fornecedores têm com a questão, eles precisam estar alinhados com esse propósito”, diz ela, que tinge os sacos de tecido utilizados em algumas embalagens com plantas do jardim e usa fita de goma para fechar as caixas de papel, além de dar ideias e receitas para que os clientes reutilizem os frascos de vidro quando as essências acabam.

A noção de sustentabilidade da marca se estende ao social. “Como Cunha é a cidade da cerâmica e tem um histórico das mulheres paneleiras, tenho ido até elas para que produzam copos de barro que transformo em velas aromáticas”, conta Verreschi. Foi a forma que encontrou de agregar visibilidade a essas mulheres, gerando renda. “Por meio desse trabalho a gente traz também uma sustentabilidade humana, de ser.”

Selecionamos os melhores cliques com os detalhes de maquiagem e cabelo da última temporada de moda
LUANDA VIEIRA (@LUANDAVIEIRA)

Quem vê a modelo pronta na passarela, não imagina quantos grampos, retoques e testes de maquiagem ela passou nos bastidores. Longe dos holofotes, muitos profissionais dividem o mesmo espaço para garantir que a tendência chegue até nós da melhor forma possível. Entre uma mudança ou outra, sempre tem um fotógrafo atento para registrar toda a preparação, exatamente o que resolvemos mostrar por aqui.

Na temporada de moda que terminou na última semana, vimos a sobrancelha riscada ganhar vida na Miu Miu (foto de abertura), o cabelo molhado ser a sensação da Versace, o olhão preto ganhar vida na Chanel e na Dior e a boca vermelha continuar seu reinado na Dolce & Gabbana, além de muitas tranças, coques e franjas para nos inspirar. Por aqui, mostramos em fotos parte do processo por trás da finalização dos cabelos e maquiagens.  

Confira:

O olho preto estumado da Chanel.

Uma característica forte, possível de perceber em uma olhada rápida nos desfiles da Semana de Moda de Paris, é uma beleza muito leve, minimalista. Mas afinando o olhar é possível encontrar muito mais coincidências (ou zeitgest): a maquiagem é discreta, quase imperceptível, com, no máximo, um reforço nos olhos, como na Chanel. Ou um corte na sobrancelha como no show da Miu Miu. Mas em geral era uma pele iluminada, cheia de viço, e só. Até a máscara de cílios foi dispensada pela maioria.
E nem os cabelos escaparam desse inconsciente coletivo: fios úmidos, puxados para trás, lambidos, em um rabo de cavalo baixo ou tranças.

Acompanhe as imagens e inspire-se.

Louis Vuitton

A maquiagem não-maquiagem da Louis Vuitton.

Miu Miu

Miu Miu: Tranças nos cabelos e corte nas sobrancelhas.

Hermès

Givenchy

Wet look nos cabelos escovados para trás de Givenchy.

Altuzarra

No desfile de Altuzarra, rabos de cavalo e pontos de brilho na make

Paco Rabane

Iluminador e lápis preto para definir o contorno do olhar no desfil de Paco Rabane.

Batizada de The Clean Academy, a novidade da Biossance tem como objetivo educar e desmistificar conceitos de sustentabilidade e clean beauty – tão em alta hoje em dia!

Se você ama beleza e consome conteúdos relacionados ao assunto nas redes sociais, é muito provável que já tenha se deparado com a expressão “clean beauty” por aí. Muito em alta no mercado (e, consequentemente, nas prateleiras), o termo vem sendo usado para falar sobre marcas, produtos e iniciativas que apoiem e apostem no consumo de beleza limpa, que tenham fórmulas livres de químicos, sejam ecologicamente responsáveis, seguros para a nossa pele…

Mas para te ajudar a entender mais sobre o tópico – e, quem sabe, aderir a ideia? – a Biossance, empresa norte-americana referência no assunto e expert em skincare, acaba de lançar por aqui a The Clean Academy. Uma plataforma educativa que tem como objetivo oferecer acesso a informações sobre os universos que permeiam temas relacionados à beleza limpa e sustentabilidade, para conscientizar consumidores e indústria, com uma imersão completa no assunto.

“A plataforma simplificará conceitos e ingredientes complexos para que todos tenham o poder de fazer escolhas assertivas e mais conscientes na decisão de compra, pressionando a indústria a rever suas práticas do ciclo produtivo desde a formulação até o produto final”, explica Camila Farnezi, diretora da Biossance na América Latina. O conteúdo é gratuito e já está online. Vale o clique! [Vogue]

Você só vai precisar de vários grampos, pretos ou coloridos

Graças à apresentação da Dries Van Noten nós temos uma inspiração fácil de copiar com aqueles grampos perdidos na gaveta. O cabeleireiro Sam McKnight, quem assinou o cabelo da coleção de primavera/verão 2021, sugere usar vários juntos em grupos espaçados.

O desenho fica por nossa conta e a vontade de usar itens coloridos também! No caso da grife, a inspiração do formato foram as linhas desenhadas pelo fotógrafo Tony Viramontes e os gráficos do artista Lei Lye.

Confira fotos do backstage abaixo: