Tecnologia está no centro da transformação do marketing e da propaganda

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A convergência da tecnologia de marketing (martech) com a tecnologia de propaganda (adtech), as técnicas de marketing acionadas por evento e em tempo real, a personalização e o uso de informações contextuais são as quatro principais forças que apontam para um futuro centrado em dados para os profissionais do segmento.

É o que aponta o estudo “Hype Cycle de Marketing Digital e Publicidade 206”, elaborado pelo Gartner, que revela as principais forças que estão impulsionando a evolução das tecnologias do setor de marketing e propaganda.

Neste ano, o Gartner uniu os hype cycles de marketing digital e de propaganda em um único relatório. Isso, segundo a consultoria, reflete a crescente necessidade dos profissionais de marketing considerarem as ferramentas de propaganda como parte integrante de suas principais tecnologias operacionais, em vez de segregá-las.

“Conforme os profissionais de marketing adotam estratégias orientadas a dados para melhorar a experiência do cliente por meio de conteúdo coerente e mensagens, e a publicidade utiliza práticas programáticas e lances em tempo real, os clientes esperam cada vez mais consistência e coordenação de todas as comunicações de marca. O marketing em tempo real e desencadeado por eventos é o principal foco para profissionais e anunciantes. Como todas as formas de marketing procuram mais eficiência e eficácia, a análise preditiva está rapidamente ganhando a atenção de profissionais de marketing mais experientes”, explica Mike McGuire, vice-presidente de pesquisas do Gartner.
A seguir, o Gartner lista as principais forças tecnológicas:

A convergência de martech e adtech: Ambas apresentam uma crescente dependência de estratégias e táticas baseadas em dados. Em nível estratégico, essa convergência é o resultado do foco contínuo em fornecer experiências de clientes convincentes e de valor, independentemente do mercado, produto ou serviço. Categorias como plataformas de gerenciamento de dados, marketing analytics, automação de marketing e análise preditiva são cada vez mais compartilhadas em seus painéis de martech e adtech.

Técnicas de marketing em tempo real e acionadas por evento: O impulso para ser capaz de reagir em tempo real e levar o cliente ou perspectiva pelo caminho da compra e advocacia coloca o foco no mobile marketing e na análise preditiva.

Personalização: Perfis de tecnologia de personalização e personificação estão se desenvolvendo rapidamente. Os profissionais de Marketing têm buscado cada vez mais criar oportunidades individuais, equilibrando as preocupações dos consumidores sobre segurança e privacidade.

Informações contextuais: O uso de informações contextuais demonstrado pela utilização de dispositivos móveis por consumidores atuais e futuros, como o clima local ou a presença perto de um shopping ou de área de comércio, está impulsionando o interesse geral dos comerciantes para o marketing de proximidade, a Internet das Coisas (IoT) e os dispositivos vestíveis.

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Fones de ouvido da JBL/Under Armour são sem fio e à prova de suor

São Paulo – Os novos fones de ouvido da JBL são voltados para quem pega pesado nos exercícios físicos. Criado em parceria com a empresa de itens esportivos Under Armour, o dispositivo se conecta via Bluetooth a iPhones e Androids. No entanto, diferentemente dos fones de ouvido sem fio da Apple e da Samsung, as pontas do gadget da JBL são conectadas por um fio. Por isso, eles têm menos chances de cair das orelhas e, consequentemente, de serem perdidos.

Outra característica bacana do gadget é a sua classificação IPX5, que protege os fones de ouvido do suor. O dispositivo ainda vem equipado com microfone de três botões, que possibilita que o usuário controle o volume das músicas e atenda às chamadas. Segundo a JBL, os fones de ouvido são capazes de reproduzir oito horas de músicas seguidas com uma carga.

Os fones de ouvido da JBL/Under Armour têm preço sugerido de 699 reais no site da JBL. Na compra do gadget, o usuário ganha a assinatura de um ano do MapMyFitness, um app que permite o monitoramento das atividades físicas. Marina Demartini

Após barriguinha saliente, top Irina Shayk aumenta rumores em desfile

Irina Shayk (Foto: Julien M. Hekimian/Getty Images)
Irina Shayk colocou ainda mais lenha na fogueira dos rumores de que estaria esperando seu primeiro filho com o namorado, Bradley Cooper. O canal E! afirma que o casal está “grávido”, mas nem a modelo nem o ator confirmaram a informação.
Na noite de quarta (30), a top russa desfilou pelo Victoria’s Secret Fashion Show com parte do corpo coberto um mês depois de exibido uma barriguinha saliente em um passeio. Isso sem contar que os seios da modelo estavam aparentemente mais volumosos na passarela.

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Irina Shayk em outubro e no desfile da Victoria´s Secret, no dia 30 de novembro (Foto: Grosby Group e Julien M. Hekimian/Getty Images)

Bella Hadid aposta em look transparente ao lado de Gigi

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Bella e Gigi (Foto: Reprodução/Instagram)

Que dupla! As irmãs Bella e Gigi Hadid, depois de brilharem na passarela da Victoria’s Secret – estreia da caçula, diga-se – ousaram ainda mais na festa após o show. Ambas optaram por vestidos repletos de brilhos e cristais no tom prata para cruzar o célebre Pink Carpet – Bella de La Bourjoisie e Gigi de Versace – e deixaram de lado as lingeries elaboradas que fizeram bonito no desfile, apostando na transparência quase total. A mãe das irmãs, Yolanda, parece ter aprovado.

As irmãs com a mãe (Foto: Getty Images)As irmãs com a mãe (Foto: Reprodução/Instagram)

Camisas e tops ganham babados, plissados e volumes esculturais

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Mangas esculturais protagonizam o resort 2017 da nova-iorquina Rosie Assoulin (Foto: divulgação)

Silhuetas oversized seguem em alta nesta temporada, mas o volume agora tem ponto bem específico: as mangas. Seja sob influência monástica, como na Louis Vuitton, ou em estilo balonê, como surgiu na passarela da Marni, elas ganham formas esculturais, plissados e babados, colocando a metade superior do corpo em evidência.

A tendência domina em especial camisas e tops de tecido plano, quebrando a mesmice dessas peças que servem de curinga no dia a dia.

Anya Ziourova com top Tibi e looks Marni e Louis Vuitton (Foto: Divulgação)Anya Ziourova com top Tibi e looks Marni e Louis Vuitton (Foto: Divulgação)

“Mangas statement agregam personalidade ao look e também uma sensualidade inusitada”, acredita Riccy Souza Aranha, fundadora daMixed, que, no verão 2016/17 da grife paulistana, apostou em ótimos tops com camadas de plissados sobre os braços.
Na hora de atualizar seu look para esta temporada, a tendencinha será uma verdadeira carta na manga! [Vivian Sotocórno]

Três modelos desfilaram com seus afros naturais no VSFS 2016

No ano passado, a angolana Maria Borges tornou-se a primeira modelo a pisar na passarela do Victoria’s Secret Fashion Show com um afro. Depois de ter assumido a textura crespa – ela tinha os cabelos longos e alisados -, a top pediu ao seu agente que a ajudasse a convencer a equipe da marca de lingerie a permiti-la desfilar com o seu cabelo natural.

maria borges.jpgMaria Borges arrasando na passarela do Victoria’s Secret Fashion Show, em Paris. (Dimitrios Kambouris/Getty Images)

“Cada um tem uma definição própria do que é bonito”, disse Maria à ELLE norte-americana na ocasião. “Mas, ser você mesmo está acima de todas elas.” Segundo ela, as mídias sociais foram de grande ajuda no processo de convencimento. “A mudança está acontecendo neste momento porque agora somos ouvidas“, explica. “Minha presença no espetáculo teve muito mais impacto porque, devido à minha escolha, eu pude ajudar outras mulheres a aceitarem a sua beleza natural.”

Não à toa, nesta edição do show, não só Borges, mas duas outras modelos também alcançaram o mesmo feito. Harieth Paul e Jourdana Phillips (que também desistiu do liso para investir em um visual não só curtinho, mas também descolorido e supercool) desfilaram sem peruca, aplique, alisamento ou qualquer coisa que pudesse esconder o verdadeiro visual de seus fios.

blagettyimages-626766658.jpgJourdana Phillips exibe cabelos descoloridos e crespos na passarela do VSFS. (Dimitrios Kambouris/Getty Images)

Sarah Potempa, a cabeleireira responsável pela apresentação deste ano, disse ao Refinery 29 que a ideia era deixar todas as tops no casting arrasarem com o que o cabelo delas têm a oferecer. “Não vamos colocar apliques, alisar, ou qualquer coisa do tipo. A ideia é ressaltar aquilo que elas já têm de belo.” No fundo, a hair stylist está apenas seguindo a dica que Maria Borges deu no ano passado: “O que te faz feliz é o que te deixa mais bonita.” Alguma dúvida de que ela estava certa? [Pedro Camargo]

Bella Hadid e The Weeknd se encontram no Victoria’s Secret

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Bella Hadid e The Weeknd tiveram um reencontro na passarela do Victoria’s Secret Fashion Show, gravado nesta quarta-feira (30.11), em Paris, depois de terminarem o relacionamento no início de novembro. O desfile foi o primeiro de Bella e contou com show do seu ex-namorado durante sua passagem.

“Bella entrou na passarela cantando a música do The Weeknd e eles trocaram olhares e interagiram. Ela só parou de cantar quando posou no fim da passarela e não brincou com a plateia como as outras, parecia estar nervosa”, conta nossa correspondente que assistiu ao show.

Ao E!, a top havia revelado pouco antes do desfile que estava animada para o encontro: “não tem clima ruim. Ele é meu melhor amigo e estou empolgada porque vou entrar durante a apresentação dele. É o segundo ano dele se apresentando e acho que ele vai arrasar”.

O site ainda cita uma fonte anônima que revelou um presente de boa sorte enviado por Abel Tesfaye – nome real do cantor – ao quarto de Bella. “Eles estão bem”, comentou a fonte, “não juntos novamente, mas conversam e estão ainda apaixonados”.